金帝发布“三新”战略：升华高端定位，打响五大战役

2022年9月20日，以“比高端更高一级”为主题的金帝智能厨电“新产品、新形象、新品牌定位”三新战略发布会于嵊州举行。

金帝智能厨电总经理陈伟携手公司副总经理高海峰、郭晓蒙、潘虹，研发中心总监陈卫星等公司各部门领导，以及上海Seedo战略咨询专家Darius Ding、上海Seedo空间设计总监陶平、新浪家居张泽等嘉宾共同出席本次会议，与通过网络直播参会的各地经销商和媒体朋友们齐聚一堂。

金帝在5月26日会议上发布了行业首款航天科技产品“月兔二号”蒸烤一体集成灶，梳理了金帝全年的战略思想和行动脉络，承诺为高净值的用户开发高品质的产品，通过高端的渠道打造高端的形象，传递高级的产品体验和服务的高端战略，而这些都在一一实现。

本次金帝“三新”战略发布会在此基础上进行升级，提出“比高端更高一级”的专属品牌战略，聚焦定制化，发布了行业首创高端定制“辰星”系列新品，进一步对未来四个月至一年在品牌产品、渠道、终端各个维度的系统升级。

三种“新”意，升华品牌高端建设

新意袭来，金帝提出升级后的“三新”战略，具体是指“新产品、新形象、新品牌定位”。

“新产品”，是以发布的G990ZK2为代表的厨电行业首个高端定制“辰星”系列产品。以德系豪车为灵感，此次重磅推出的“辰星”系列新品采用了颠覆式设计。

其机头采用外星飞船仿生设计，“航天”理念凸显厨房科技感；顶部配置AI魔盒，内置红外线探头，实时检测温度，保障安全系数；搭载天猫精灵，智能语音控制，开启轻松厨房；鲁班锁聚能锅架设计，拆卸清洗更便捷；最具特色的是其行业首创高端定制模式，基于对消费者的尊重和理解，此款新品分别提供四种定制把手、定制旋钮，两种定制玻璃，将选择权交还给顾客，做自己厨房的主人。

“新形象”是依托于“新产品”的衍生，不仅是产品形象的更新，还有金帝终端门店的升级。

通过配件的选配实现高端定制，在终端门店，金帝的销售服务人员的着装也进行了换新，以全新的面貌带给高净值客户全新的体验，终端门店巧妙的空间设计、色彩搭配、设计师联名等去呈现全新的视觉体验，创造新的美好生活方式，诠述了金帝集成灶高端品牌形象定位。

“新品牌定位”是对“新产品”、“新形象”的总结归纳，即走独立自主的道路，做厨电行业的高端标杆。

引用陈总的话“金帝要成为高端定制集成厨电第一品牌”，这种品牌定位应对的是新的商业模式，第一，金帝要做高端品牌差异化，以定制区别于标准厨电品牌，第二，集成灶行业的平均毛利率在40%~45%左右，金帝要将其提高到50%~60%，锁定高端市场，拒绝价格战带来的恶性循环，为经销商提供更大的利润空间。

“三新”彼此交互又互相影响，而产品是金帝万变不离其宗的高端化的核心，唯有硬产品才能靠实力说话，“辰星”系列结合了航天技术，智能化、科技化，又增加了定制功能，诠释了金帝“比高端，更高一级”的理念。

势如纯钧打响五大战役

相传，名剑——“纯钧剑”为春秋战国时期越国人欧冶子所铸。该剑虽距今年代久远，成为传说，但其锋芒不减，以其外观精致华美，斩金截铁如摧枯拉朽而闻名于世。

此番金帝提出将围绕“三新”战略，在市场打响五大战役，正如纯钧剑一般势如破竹，为金帝高端化的核心本质，赢得存量市场保驾护航。

集成灶行业存量市场的竞争是非常激烈的，以金帝智能厨电营销中心总经理高海峰的话来说就是“存量竞争环境下，独具特色的差异化是致胜关键”。金帝高端定制集成厨电的品牌定位，就是差异化战略的具体体现，“高端”明确了目标市场，“定制集成厨电”构建了产品核心差异化和竞争力，“定制”的产品形态也将改变金帝的销售模式，提高门店赢利能力，为消费者创造更多高端价值。