​邦德咖啡CNY从“轻”出发，打响龙年第一战

又是一年黄金营销节点——龙年CNY，旺旺集团旗下邦德咖啡品牌与专注健康零食赛道的新锐零食品牌Fix XBody在今年新春营销中通过依靠年轻趣味的快闪，获得超百万曝光量，轻松撬动白领人群兴趣，成功出圈。

 

直击春节吃喝痛点 从“轻”出发

 

春节——与家人好友团聚的好时刻，在这个特别的时刻，大多年轻人除了想得到精神和食欲的放松外，也会同时担忧肠胃的健康和体型，正是因为捕捉到年轻人这样的“纠结”的消费心理，旺旺集团旗下邦德咖啡品牌与新锐零食品牌Fix XBody推出了「邦德嗨满堂」礼盒，含多款轻负担零食和低脂咖啡，让年轻消费群体以更轻松的心态享受春节零嘴。

 

 

打造线下快闪 返乡场景营销

 

1月18日，邦德咖啡携手Fix XBody在上海落地新春快闪，打造四个趣味游戏场景，在现场也同步设置了产品试饮台，让现场受众多维度体会到了「邦德嗨满堂 轻盈过大年」的主题概念。

 

 

打造四大趣味游戏区（抢票区-高铁站-走亲访友-居家健身），接地气又极具趣味性的游戏区域让男女老少都参与进来，来往拍照游客络绎不绝。

 

 

快闪现场设置试饮台，拉近产品与消费者的距离。通过现场亲身产品体验，更多的现场受众裂变成了消费者，让此次营销活动更大程度实现了闭环。

 

 

紧抓新春痛点 引发情感营销

 

对于大多在外拼搏的年轻人来说，返乡时随身带的伴手礼不仅是一份心意更是一份思念，而邦德咖啡与Fix XBody此次的营销把这份思念具象化了，让大家可以把一份关心带给亲友。